您提出的《关于开发特色旅游商品推进旅游业高质量发展的建议》由我局主办，结合本部门职能，经认真研究，现答复如下：
一、基本情况
我局高度重视包头市文创事业发展工作，坚持培育效益良好、主题突出、具备创新精神的文创产业。近年来，通过举办赛事活动，推出了“包头有礼”文创产品品牌，集合了全市发展较为突出，品质较高的文创产品。持续组织我市文创产品参加“中国·包头艺术品博览会”、“深圳文博会”、“长三角文博会”等大型文博展会，包头文创产品的知名度和影响力正在不断攀升。
二、采取措施
（一）加大政策及资金扶持力度。 近年来，市委市政府先后出台了《包头市人民政府印发关于扶持文化旅游业高质量发展的奖励办法的通知》（包府发〔2022〕17号）《关于推动文体旅产业高质量发展的实施意见》（包党发〔2023〕16号）《关于全力打造新时代文化高地的实施意见》等文件，为满足政策条件的企业兑现文化旅游业高质量发展奖励资金。《关于全力打造新时代文化高地的实施意见》，制定包头市文化旅游融合发展总体规划，为全市文旅融合明确了发展目标、重点任务和空间布局，将发展包头特色主题文创产品的开发纳入规划。我局大力支持文创产品发展，积极为我市文创企业争取自治区文化旅游商品传承创新专项资金，利用上级资金扶持激活文创企业发展动力。
（二）打造独具包头特色的文创产品及品牌。一是坚持以包头市优秀深厚的历史人文资源为主干，以文化提升我市文创产品品位，融入包头市悠久的草原文化、西口文化、军工文化等，精心打造更多体现文化内涵、人文精神的文创产品。二是坚持区域化、品牌化发展策略，鼓励文创企业依据区域特色、历史、人文开发相应产品，形成良性互补的局面。三是支持引导文创企业开发“歌游内蒙古”主题文创产品，在产品开发中应用“歌游内蒙古”标识，支持符合条件的文创产品和文创实体店申报自治区“我和草原有个约定”认定，做好包头文创提档升级工作。
（三）加强运营管理，规范文创市场秩序。一是商标注册指导，提供专业的商标注册咨询服务，帮助旅游商品企业了解商标注册流程、所需材料及相关法律法规，确保企业在开发新产品时能够及时申请商标保护。二是品牌价值提升，协助旅游商品企业进行品牌策划和设计，提升品牌的文化内涵和市场竞争力。通过举办品牌建设培训活动，提高企业对品牌价值的认识和管理能力。三是打击侵权行为，加强对旅游商品市场的监管，严厉打击假冒伪劣商品及侵权行为，维护公平竞争的市场环境。通过快速维权中心及时处理侵权投诉，保护合法企业的权益。
三、取得成果
（一）2024年以来，我局积极争取上级资金，其中争取自治区文旅厅“文化旅游商品传承创新专项资金”460万元、“旅游发展专项资金（基金）”1234万元，市财政本级预算安排“旅游发展资金”150万元，主要用于支持传统文化创造性转化和创新性发展，提升文化旅游产品质量，激发市场活力，推动文化传承与创新；支持旅游景区设施建设、乡村旅游发展、重大文旅活动及市委、政府确定的促进旅游产业发展、文旅融合发展事项。在提升旅游景区的硬件设施和服务水平的同时，保障我市旅游商品的创新与发展，助力我市旅游业高质量发展。
（二）初步形成各地区各具特色差异化、品牌化发展的路线。如东达山艺术区为主的“青山印象”系列文创、包头金街的“金街有礼”、以包钢工业要素为主的“铁花文创”、以固阳区域公共品牌“41°固阳献”等品牌，初步形成了“一地一品”的格局。品牌体系日益完善，已有21个系列产品、11家实体店成功获得“我和草原有个约定”品牌认定。三是“歌游内蒙古”品牌概念被不断炒热，“芪开得胜，一路生花”黄芪丝巾礼盒、“草原五畜，吉祥送福”传统羊脂皂礼盒、稀土箔彩书签伴手礼、“龙马精神盘扣”摆台伴手礼、非遗葫芦烙画音乐盒伴手礼等“歌游内蒙古”主题的文创产品相继被开发并深受市场认可。
（三）积极为我市文创产品搭建展示、宣传、销售平台。一是紧紧围绕我市文旅热点，组织文创产品进驻“石榴花开”主题园区、“包棉1958”、“天下黄河第一村”、“老包头走西口历史文化街区”等热门景区场所，一方面充实了这些景区景点的消费业态，带动人流量和消费，另一方面也丰富了文创产品展示和销售的平台。二是建设推广“包头有礼”实体店，推动包头有礼实体店在我市各地标性景区、街区、加油站落地。三是借助包头马拉松、第十七届中俄蒙工商论坛、自治区第二届职业技能大赛等在包举办的大型活动，在活动现场设置“跟着艺博游包头”打卡地，发放“北疆有情 包头有请”旅游、美食宣传折页，提升我市文创产品知名度。
四、下一步工作安排
（一）鼓励支持文创全产业链发展。重点培育效益明显、主题突出、科技含量高、产出价值高的创意设计业、非遗和新兴产业等文旅行业，改变单纯手工作坊、传统工艺的产业结构，填补我市科技文创、网络视听、数字出版、新媒体、咨询服务等空白产业。推动设计、生产、销售及融合型企业做大做强，精准构建“产业基础—设计人才—品牌集群—消费市场”的完善生态链。
（二）挖掘城市特色打造特色文创。合理利用草原钢城文化内涵和民族民俗特色，开发少数民族工艺美术品、复仿制品、主题旅游纪念品等产品，形成创意设计、生产、销售的产业链条。依托包钢、一机、二机、原包头矿务局淘汰的工业设备，将工业遗存、工业文明、城市记忆、休闲氛围与文化创意产业充分融合，有序、综合开发工业文化旅游。加强对文化资源表现形式的开发，创作生产以包头历史故事、人物形象为代表的文创产品、演艺作品、动漫游戏等。让城市特点更加突出，旅游商品定位更加清晰，文创产品更有地域特点，提升包头文化自信，助力加速我市打造文化高地。
（三）拓宽文创产品市场渠道，提升品牌推广力度。在市场推广方面，坚持“政府引导＋市场化运作”的模式，推动文创产品多渠道拓展。进一步加强“包头有礼”品牌推广，结合“数字营销＋实体展销”双向模式，依托短视频、直播带货、社交媒体推广等新兴营销方式，打造“包头文创爆款”产品。此外，结合包头丰富的文化旅游资源，推动文创产品与文旅市场深度融合，在赛汗塔拉城中草原、南海湿地、梅力更景区等重点景区设置文创快闪店，打造沉浸式消费体验，提高品牌曝光度。
