吴继英委员：

您提出的《关于丰富“包马”品牌内涵为城市发展创造新增量的提案》已收悉，现答复如下：

一、基本情况

2024年我市以“1+4”的模式举办了一场马拉松和四场半程马拉松赛，吸引了来自10多个国家和全国各地6万余名马拉松选手和爱好者参赛，2024包头马拉松赛（端午）期间，全市累计接待游客96.28万人次，同比增长9.74%，实现游客总花费6.59亿元，同比增长22.09%，外地游客来包近20万人次。一场场马拉松，点燃了整座城市的激情，书写着“运动之城、健康之城、活力之城”的新篇章，尽情展现“世界稀土之都”“世界绿色硅都”的魅力风采,进一步提升了城市的知名度和美誉度。火热的马拉松赛事也点燃了城市体育经济,搭建起体育、文化、旅游交流合作平台，为包头高质量发展聚人气、汇商气、添活力。

二、采取措施

(一)“体育+文化”的深度融合

一是赛道设计。2024包头马拉松的赛道串联起了赛汗塔拉、昆都仑中桥、包钢集团、阿尔丁广场、包头博物馆、三鹿腾飞等包头市地标性建筑。在包马最美赛道上疾驰的身影与包头独特的自然景观、悠久的历史文化和舒朗大气的城市风貌交相辉映，竞技体育魅力与全民健身热情相映成趣，点燃了整座城市的激情，尽情释放出运动之城的活力青春，生动展示了“世界稀土之都”“世界绿色硅都”的靓丽风采。2024包头半程马拉松赛因地制宜走进赛汗塔拉城中草原、包头黄河国家文化公园、包头南海湿地公园等景区，引导跑友们“跟着赛事去旅行”“跟着赛事游包头”。

二是视觉叙事。包马奖牌是匠心独运的艺术品，从“三鹿腾飞”的城市精神图腾，到市花小丽花的柔美绽放，方寸之间，皆是包马的浪漫巧思，每一道纹路，每一抹色彩，都在诉说着这座城市的独特故事。包头马拉松的吉祥物“鹿鹿”，始终以一只灵动奔跑的鹿为形,2019年黄色小鹿披上绿衣，2023年，绿衣依旧裹着小鹿的轻盈，2024年小鹿化作一抹纯粹的绿，宛如原野上不羁的风,变的是衣袂的色彩，不变的是“鹿鹿”眼中始终燃烧的光芒——那是包马精神的火种，是开放包容的胸怀，是永不停歇的奔跑信念。2024年的包马参赛服以渐变色彩开启创意之旅，从2024包头马拉松赛白色与绿色的渐变,到首场半马的粉到红渐变,到第二场半马的浅蓝至深蓝渐变，到第三场半马的黄到红渐变，再到第四场半马的黄绿蓝渐变，包马参赛服的渐变色，不仅是色彩的交融，更是创意与浪漫的共鸣。它化作赛道上的独特风景，引领潮流风向，成为各地马拉松纷纷借鉴的灵感样本。

三是活动延伸。2024包头马拉松赛及马拉松系列赛期间，举办了体育产业推介会，“粽”情包马无人机秀，“包马体能王”挑战赛，“荣耀”包马电竞比赛，赛事口号征集活动，美文、摄影征集大赛、包马早餐跑、“高校跑团赛中赛”等一系列配套活动，通过赛+会、赛+游、赛+展，打造综合性体验活动，包马吸引了大量人流，这对于拉动我市餐饮、住宿、交通、旅游等方面的经济效益显而易见，包头马拉松赛的溢出效应越发突出。

（二）“体育+产业”的创新联动

马拉松赛事推动着体育、文化、旅游等产业深度融合。2024包头马拉松赛期间，五当召景区、北方兵器城、南海湿地景区、美岱召旅游区、敕勒川博物馆等33个景区对包马选手免费开放。全市13家星级旅游饭店为包头马拉松赛提供优惠支持，为参赛选手和游客提供多样化的消费选择。“一人参赛全家出动”“一日比赛多日停留”，参赛者在突破极限、强身健体的同时，也成为城市文旅消费的主力军，他们沿着“黄河风情线”“草原文化之旅”等主题线路游览，感受赛汗塔拉城中草原的独特风情，领略北方兵器城的工业文化底蕴，带动旅游收入增长。赛事期间，酒店、餐饮场所生意火爆，交通出行需求大增，这些都为城市经济注入了强大动力。

与此同时，以马拉松赛事为核心的产业生态链不断延伸拓展，形成繁荣发展的强劲态势，从赛前专业培训、赛事策划宣传，到赛后衍生服务开发；从运动装备、能量补给等核心产品，到文创周边、文旅融合等增值业态，各个细分领域均迎来前所未有的发展契机，释放出巨大的市场潜力。

2024包头马拉松赛把文体旅组合拳玩出了花样，邀请了跑圈知名网络达人开展端午非遗活动，品包头美食、赏包头非遗、游包头美景。借助包马“人气”赛事期间“跟着赛事游包头”推出了演唱会、音乐节、烟花秀、包粽子、赛龙舟等64项文旅活动，为包马增添了“烟火气”。

（三）“体育赋能”的全民健身图景

提起包头，许多人脑海中浮现的是硬朗的工业线条与轰鸣的机械乐章，然而鲜为人知的是，体育精神正以另一种温柔而坚韧的姿态，悄然扎根于包头的城市肌理，成为流淌在城市血脉中的精神密码。

“包马”正在改变着人们的生活方式，带动全民健身热情不断升温，包头也已形成“周周有赛事、月月有精彩、人人可参与”的活动热潮。从“鹿城双马”品牌赛事到“黄河流域九省区”匹克球包头邀请赛在包头的迅速走红，从每周末举办的青少年体育赛事到“周六一起走”，包头愈发浓厚的体育文化氛围吸引了越来越多的重量级比赛落户包头，ITF国际男子网球巡回赛、中国CBA职业男篮对抗赛、中国公路自行车公开赛等高水平赛事活动先后拉开帷幕……多层次多样化的赛事活动在鹿城持续沸腾，点燃了整座城市的激情，尽情释放运动之城的活力与青春。

而这一切，离不开包头市体育局对体育健身设施的大力投入。近年来，配合城市更新工作，包头市体育局为老旧小区及远郊旗县区配置安装健身路径器材、乒乓球案、羽毛球架等健身器材11000余件，实现健身器材社区全覆盖。3年完成60个公园、广场升级改造工作，新增大量健身器材、儿童健身场地和球类场地，铺设40多公里塑胶健身步道，完善全民健身公共服务体系，精准打造出“10分钟健身圈”，让运动触手可及。

三、取得成果

一是经济拉动成效显著。2024年包马举办期间，赛事的强大吸引力尽显，共吸引游客96.28万人次纷至沓来。这些游客在包头的消费活动，极大地带动了当地经济发展，直接消费金额高达6.59亿元，有力地推动了餐饮、住宿、交通、旅游等相关产业的繁荣，为城市经济增长提供了强劲动力，赛事“流量”切实转化为经济“增量”。

二是品牌跃升成果斐然。包头着力打造的“鹿城双马”，即马拉松与马术赛事，成功入选自治区文体旅融合示范项目。这不仅提升了包头在体育领域的知名度和影响力，更成为展示包头城市形象、文化特色和旅游资源的重要窗口，促进了体育与文化、旅游产业的深度融合与协同发展。

三是民生普惠亮点突出。包头积极推进全民健身设施建设，精心打造“10分钟健身圈”，为市民提供了便捷的健身条件。同时，对60个体育公园进行全面升级改造，新建和延长40公里健身步道，为市民提供了更优质的健身环境。2024年，包头举办全民健身体育活动年，各类活动超过1500场，极大地丰富了市民的体育文化生活，让全民健身理念深入人心，提升了市民的生活品质和幸福感。

四、举一反三

一是深化国际影响力，打造世界赛事品牌。全力冲刺世界田联标牌赛事认证，对标国际顶级赛事标准优化组织运营与服务体系。聚焦“一带一路”倡议，拓宽国际选手招募渠道，通过定向推广与合作邀约，吸引沿线国家跑者参赛，提升赛事国际化水平。强化与蒙古国马术赛事联动，搭建跨境体育文化交流平台，打造“草原丝绸之路”特色赛事矩阵，以体育为纽带深化区域合作，让包头马拉松成为展示中国北方城市魅力的国际窗口。

二是科技赋能赛事体验，引领绿色智慧办赛新风尚。依托数字技术创新，开发“包马”虚拟赛道，运用VR、AR技术还原真实赛事场景，为全球跑者提供沉浸式参赛体验；同时，在赛道沿线植入AR景区导览功能，将包头地标建筑、历史文化与赛事路线深度融合，实现“奔跑即游览”。积极践行绿色发展理念，全面推广碳中和认证体系，从赛事筹备到举办全流程采用环保材料、低碳运输与可再生能源，打造国内绿色赛事标杆，彰显城市可持续发展决心。

三是推动产业深度融合，激活经济发展新引擎。高标准规划建设“体育装备产业园”，发挥包头工业基础优势，联合包钢等本地龙头企业成立运动装备研发中心，聚焦特种运动钢材、轻量化装备等领域开展技术攻关，打造特色体育装备产业链。创新“赛事+产业”发展模式，通过赛事IP授权、衍生品开发、体育旅游线路设计等方式，将赛事流量精准转化为产业增量，形成以赛促产、以产兴城的良性循环，推动体育产业成为城市经济转型升级的重要支撑。

签 发 人：崔晓静

承办部门：办公室

承 办 人：谢巴特尔

电 话：0472-5618870

包头市体育局

2025年4月27日